一、中国跨境电商行业现状：中国稳居全球贸易数字化领跑者
1、 中国跨境电商行业定义与分类
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商交易模式按参与主体划分，主要包括B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）。这些模式覆盖进口与出口全场景，适用于不同规模企业。
中国海关为跨境电商出口设立四种特殊监管模式（9610、9710、9810、1210），简化申报并推广“先查验后装运”拼箱模式，降低物流成本并提升竞争力。2024年11月海关公告取消海外仓备案，进一步便利企业。
3、 中国跨境电商快速增长，稳居全球贸易数字化领跑者2020-2024年中国跨境电商市场规模实现了快速增长，从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增长率约为19.3%。这一阶段增长主要得益于新冠肺炎疫情加速全球线上消费习惯养成、国家跨境电商综合试验区持续扩容、海外仓等基础设施完善，以及Shein、Temu等独立站模式的快速崛起。实际数据表明，市场规模在2022-2024年加速扩张，年增速保持在19%左右，反映出中国跨境电商出口在全球供应链中的竞争力显著增强，已成为稳外贸的重要新动能。
2015-2024年中国进出口总额呈现稳步复苏与增长态势，从2015年的245.5万亿元人民币增长至2024年的438.2万亿元，十年间实现显著扩张。
其中，出口总额从141.2万亿元增至254.4万亿元，进口总额从104.3万亿元增至183.8万亿元。
得益于全球供应链对中国制造的依赖加深、防疫物资及电子产品出口激增，以及RCEP等贸易协定生效带来的红利释放。
2015-2019年复合年增长率（CAGR）为6.5%，2020-2024年加速至88.0%，反映出疫情后中国外贸韧性强劲。特别是2021-2022年，进出口总额快速反弹并突破400万亿元大关。
5、 新兴消费品类强劲领跑，传统品类面临结构性挑战2020-2024年中国部分产品出口金额增长额及复合增长率呈现显著分化，新兴消费品类表现出色，而传统品类则面临较大幅度下滑。其中，家用及美容仪器、玩具、专用或罕用化工品、蔬菜及蘑菇等品类出口增长额位居前列，分别实现9,487、6,381、5,983、2,821和2,227百万美元的增量，复合增长率均超过10%，部分品类接近或高于20%。这些品类的强劲表现主要源于疫情期间全球居家消费需求激增、健康及生活方式升级，以及中国供应链的稳定性和成本优势，体现了出口结构向消费驱动型和高附加值领域的积极转型。与之相对，传统大宗及农产品类如家用陶瓷器皿、茶叶、苹果、大米、烤烟、啤酒和原电池等出口出现明显负增长，增量从-281百万美元进一步削减至-2,934百万美元，复合增长率多低于-10%，部分超过-20%。这一下降主要受全球原材料价格波动、消费偏好变化、贸易壁垒加强以及部分市场本地化替代影响。总体而言，中国出口正加速向新兴优势品类倾斜，未来需进一步巩固消费升级相关领域竞争力，同时优化传统品类供应链与市场策略，以增强外贸韧性和可持续发展能力。
中国跨境电商营销服务，是指服务商依托专业知识、技术工具与全球资源，为跨境企业提供跨越国境的推广宣传、流量获取、交易转化及品牌建设等一体化服务。其核心在于结合不同国家市场特性、平台规则与消费习惯，通过多元渠道与策略，帮助企业提升海外市场曝光度、订单量与品牌影响力。2020-2024年中国出海营销服务市场规模呈现稳步增长态势，从2020年的64亿美元增至2024年的143亿美元，五年间实现翻倍以上增长。其中，跨境电商营销占比最大并持续主导，从48亿美元增长至97亿美元，反映出跨境电商高速发展对专业营销服务的强劲拉动；此外，游戏营销从55亿美元增至114亿美元，增速同样显著，得益于移动游戏出海和买量竞争加剧；应用程序（不含游戏）营销从23亿美元增至31亿美元，增速相对温和；其他类别保持小幅增长。这一阶段增长主要受益于中国品牌全球化加速、短视频及社交平台广告投放爆发，以及程序化购买和数据驱动营销技术的广泛应用。三、中国跨境电商营销企业发展趋势：从单一营销服务商到“营销+场景+交易”综合平台1.中国出海服务商格局分散，头部效应初显
在全球化浪潮的推动下，中国企业的海外拓展成效显著，直接带动了出海服务行业的蓬勃发展。当前，中国活跃的出海服务提供商已超过千家，行业竞争日趋白热化。尽管跨境电商营销服务市场潜力巨大，但随着市场持续扩张，竞争也愈发激烈。根据灼识咨询的数据，2024年，前五大市场参与者合计仅占据约36.5%的市场份额，这反映出行业集中度不高，市场格局仍相对分散。按2024年跨境电商营销服务收入计，省广集团收入达2,292亿美元。2. 企业案例：省广集团 全球化布局加速，打造智能营销新生态
图片来源：公开资料收集
省广集团（广东省广告集团股份有限公司）是一家以跨境电商营销服务为核心优势的智能营销集团。作为Meta、Google、TikTok等全球主流媒体的核心合作伙伴，集团通过其专业平台“省广国际”为超2,000家出海企业提供涵盖整合营销策略、效果广告运营、达人营销及跨境电商解决方案在内的全链路服务。公司注重技术驱动，自主研发了智能投放SaaS平台“灵犀国际”和AI大模型“灵犀AI”等工具，显著提升营销效率。数据来源：企业财报、勤策消费研究
在营收方面，省广集团呈现出规模持续扩大且增长加速的态势。 其营业收入从2022年的146.0亿元稳步增长至2024年的206.6亿元，年复合增长率显著。并且，增长势头在2025年上半年得到延续，营收达到92.8亿元，同比增长22.8%，增速高于前几年水平。这一增长主要由其核心业务数字营销驱动，该业务在2025年上半年贡献了总收入的88.68%，并且收入同比增长27.53%，成为公司增长的核心引擎。
3. 企业案例：米多多 战略转型跨境电商
图片来源：公开资料收集
米多多集团（其运营主体为福建米多多网络科技有限公司）是一家以技术驱动的全球互联网整合营销服务商与跨境电商综合服务平台型企业。公司于2017年2月28日在福建福州成立，并于2025年12月10日正式向香港联交所递交主板上市申请，迈入资本化发展的新阶段。集团以“让天下没有难做的跨境电商”为使命，致力于通过整合数字营销、运营支持、展会服务等资源，为出海企业提供全链路数智化解决方案。作为Google、TikTok、Meta及Amazon等国际主流媒体的核心合作伙伴，米多多已服务超1,000家跨境卖家与制造商，覆盖全球100多个国家和地区。数据来源：企业财报、勤策消费研究
在营收规模与增速方面，米多多呈现出“先稳后增”但整体增长缓慢的态势。 其营业收入从2022年的42.9亿元增长至2024年的46.0亿元，两年间的复合增长率较低，尤其在2024年，同比增速仅为3.6%。报告目录：
一、中国跨境电商行业现状：中国稳居全球贸易数字化领跑者
1. 中国跨境电商行业定义与分类
3. 中国跨境电商快速增长，稳居全球贸易数字化领跑者4. 近年美日港欧货币汇率情况
6. 新兴消费品类强劲领跑，传统品类面临结构性挑战
7. 塑料制品稳定主导，玻璃制品持续承压
8. 中国跨境电商行业驱动因素
二、中国跨境电商营销现状：一站式营销服务兴起
1. 中国跨境电商营销服务定义与分类
2.中国跨境电商营销服务定义与分类
5. 跨境电商营销主导，十年内近五倍增长
6. 中国跨境电商营销行业壁垒
三、中国跨境电商营销企业发展趋势：从单一营销服务商到“营销+场景+交易”综合平台
1. 中国出海服务商格局分散，头部效应初显
2. 企业案例：省广集团
3. 企业案例：米多多
此报告由“勤策消费研究”出品。下载完整版《2025年中国跨境电商营销服务行业报告——一站式营销服务兴起》请至勤策消费研究微信公众号回复“2025跨境电商”获取。
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